Text

Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Toko Jasmine Grosir Pakaian Jadi, Kota Mojokerto

---

Abstract

Dari pengamatan yang telah dilakukan di toko grosir melati pakaian jadi, kota Mojokerto, terdapat hal-hal yang perlu dikaji dalam penelitian ini mengenai strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di toko melati grosir pakaian, kota Mojokerto. Sampel diambil sebanyak 130 responden. Jumlah responden ditentukan dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data, studi pustaka, observasi, dan kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan promosi sebagian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel produk, harga, tempat dan promosi memiliki efek simultan pada keputusan pembelian. Variabel promosi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil regresi linier menunjukkan Y = 0.067+0.141X1-0.225X2+0.170X3+0.605X4.

Keywords: Marketing mix (4p), Produk, Harga, Tempat, Promosi

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Toko Jasmine Grosir Pakaian Jadi, Kota Mojokerto

Call Number

-

Publisher

Economics And Business Managem : Economics And Business Management Journal( EBMJ )., 2023

Collation

25 – 34

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

2828-0288

Classification

manajemen

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

Vol. 2 No. 01

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Economics And Business Management Journal( EBMJ )

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment