Text

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Uht Ultra Milk

---

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Uht Ultra Milk
Abstrak
Meningkatnya jumlah produsen susu cair UHT di Indonesia membuat semakin ketatnya persaingan industri di bidang susu. Hal ini tentu akan berdampak pada jumlah penjualan produk. Oleh karena itu, agar bisa mempertahankan keberlangsungan hidup perusahaan, produsen senantiasa harus memperhatikan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada analisis pengaruh harga, kemasan, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, kemasan, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultra Milk. Subyek dalam penelitian ini adalah karyawan yang bekerja di Uni Charm Mojokerto Factory. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan metode survei melalui kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Data yang diperoleh selanjutnya diolah menggunakan SPSS versi 21. Metode statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dari analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menunjukkan bahwa: 1) berdasarkan hasil uji t masing-masing variabel yaitu harga, kemasan, dan variasi produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultra Milk, 2) berdasarkan hasil uji F ketiga variabel yaitu harga, kemasan, dan variasi produk secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultra Milk.
Kata Kunci: Harga, Kemasan, Variasi Produk, dan Keputusan Pembelian.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Uht Ultra Milk

Call Number

-

Publisher

: Agrimas., 2020

Collation

34-45

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

ISSN 2580-8621

Classification

Pertanian

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

Vol 4 No 1

Subject(s)

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhad

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

AGRIMAS

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment